ក្រុមហ៊ុនលក់រាយ Primark បានប្រកាសពីការផ្លាស់ប្តូរជាយុទ្ធសាស្ត្រដើម្បីបញ្ចុះតម្លៃលើទំនិញសម្លៀកបំពាក់សំខាន់ៗមួយចំនួន រួមមានខោខូវប៊យ ស្រោមជើង និងអាវយឺត។ ការសម្រេចចិត្តនេះបង្ហាញពីការផ្លាស់ប្តូរសម្រាប់ខ្សែសង្វាក់ហាងលក់ទំនិញតាមដងផ្លូវ ដែលបានជួបប្រទះបញ្ហាប្រឈមនាពេលថ្មីៗនេះ រួមទាំងការធ្លាក់ចុះនៃការលក់ប្រៀបធៀប និងការកើនឡើងនៃសម្ពាធពីដៃគូប្រកួតប្រជែងដែលផ្តោតលើឌីជីថលជាចម្បង។

អ្នកវិភាគក្នុងឧស្សាហកម្មបានលើកឡើងថា ការផ្លាស់ប្តូរនេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ផ្សារទំនើប ដែលអ្នកលក់រាយប្រើប្រាស់ទំនិញចាំបាច់ដែលមានតម្លៃទាបដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនឱ្យចូលមកក្នុងហាង។ តាមរយៈការទាក់ទាញអតិថិជនជាមួយនឹងតម្លៃដែលបានបញ្ចុះលើទំនិញចាំបាច់ ក្រុមហ៊ុនមានគោលបំណងលើកទឹកចិត្តឱ្យមានការទិញទំនិញបន្ថែមដោយមិនបានគ្រោងទុក។ អ្នកវិភាគផ្នែកលក់រាយ Natalie Berg បានកត់សម្គាល់ថា ទោះបីជា Primark បានរក្សាជំហរតម្លៃទាបជាប្រវត្តិសាស្ត្រក៏ដោយ ក៏ការកើនឡើងនៃទីផ្សារអនឡាញដូចជា Shein និង Temu បានផ្លាស់ប្តូរទិដ្ឋភាពនៃការលក់រាយជាមូលដ្ឋាន។ វេទិកាទាំងនេះ ដែលដំណើរការដោយគ្មានការចំណាយលើហាងជាក់ស្តែង បានកំណត់កម្រិតមូលដ្ឋានថ្មីសម្រាប់លទ្ធភាពទិញ ដែលអ្នកលក់រាយបែបប្រពៃណីកំពុងជួបការលំបាកក្នុងការប្រកួតប្រជែង។

Advertisement

បរិយាកាសលក់រាយបានក្លាយជាការលំបាកកាន់តែខ្លាំងឡើង ដោយការកើនឡើងនៃថ្លៃដើមសម្រាប់វត្ថុធាតុដើម ថាមពល និងកម្លាំងពលកម្ម ដែលប៉ះពាល់ដល់រឹមប្រាក់ចំណេញ។ លើសពីនេះ អាកប្បកិរិយារបស់អ្នកប្រើប្រាស់កំពុងផ្លាស់ប្តូរ។ ទិន្នន័យថ្មីៗពី Mintel បង្ហាញថាប្រហែលមួយភាគបីនៃអ្នកទិញទំនិញកំពុងទិញសម្លៀកបំពាក់ញឹកញាប់តិចជាងមុន ដោយមនុស្សជាច្រើនផ្តល់អាទិភាពលើតម្លៃ និងតម្លៃក្នុងមួយការប្រើប្រាស់នៅក្នុងបរិយាកាសសេដ្ឋកិច្ចដ៏លំបាក។

ក្រុមហ៊ុន Primark ដែលដំណើរការហាងជាង 190 នៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេស បានបញ្ជាក់ថាខ្លួននៅតែប្តេជ្ញាចិត្តចំពោះគំរូអាជីវកម្មរបស់ខ្លួនក្នុងការទិញក្នុងបរិមាណច្រើនដើម្បីរក្សាថ្លៃដើមឱ្យទាបដោយមិនប៉ះពាល់ដល់គុណភាព ឬក្រមសីលធម៌។ ការកែសម្រួលតម្លៃនេះកើតឡើងនៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនមេរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺ Associated British Foods កំពុងរៀបចំសម្រាប់ការបំបែកក្រុមហ៊ុនលក់រាយនេះទៅក្នុងទីផ្សារភាគហ៊ុនទីក្រុងឡុងដ៍នៅឆ្នាំក្រោយ។ ក្រៅពីការកាត់បន្ថយតម្លៃ ក្រុមហ៊ុនក៏កំពុងផ្តោតលើការកែលម្អទំហំ និងស្ទីលនៃផលិតផលរបស់ខ្លួន ដើម្បីរក្សាភាពពាក់ព័ន្ធនៅក្នុងទីផ្សារដែលមានការប្រកួតប្រជែងខ្ពស់។

ប្រភព៖ BBC News