“多巴胺应用”的兴起：为什么用户会参与模拟购物和服务

一类新的数字平台，通常被称为“多巴胺应用”或“多巴胺网站”，正在全球范围内获得关注。这些服务允许用户模拟日常活动——例如订餐、购买奢侈品，甚至模仿吸烟行为——而无需任何现实世界的配送、支付或消费。

像 FoodNeverComes 和总部位于美国的 Dopamine Shop 这样的平台，为用户提供了浏览、选择和确认订单的体验。虽然没有任何实物商品被寄出，但这些应用程序利用了大脑的多巴胺通路。通过模拟交易的预期、控制和确认阶段，用户可以获得类似于零售疗法或创建愿望清单的心理奖励，尽管最终产品并不存在。

尽管这些应用程序可以免费使用，但专家警告称，它们可能并非完全无害。人们担心这些平台的博弈化性质可能会起到“入门行为”的作用，有可能使用户习惯于现实世界中的等效行为。对社交赌场游戏的研究此前表明，模拟体验有时会导致用户随后参与真钱赌博。

此外，这些平台通常通过广告将其用户群货币化。通过利用 Cookie 和追踪浏览习惯，这些网站收集有关用户偏好的数据。这些信息允许第三方广告商投放高度精准的广告，这意味着用户模拟的选择可以直接影响他们在网上其他地方遇到的营销内容。

来源：The Conversation